Le greenwashing du dimanche

Cleanwalker ouvre l’oeil et vous informe tous les dimanches sur des pratiques Green Business, se demandant si elles s’inscrivent réellement dans des démarches durables….

❓Le GreenWashing ❓

C’est le fait pour une entreprise de tromper le consommateur sur des pratiques environnementales ou sociales liées à un produit. Cela crée de la confusion pour les consommateurs et participe au scepticisme envers les pratiques environnementales/sociales. Dans une étude, TerraChoice décrit les 7 péchés du Greenwashing :

• Le péché du compromis caché :​ c’est une affirmation suggérant qu’un produit est « vert » sur la base d’un ensemble flou d’attributs sans tenir compte d’autres questions environnementales importantes. ➡️ Par exemple, dans l’industrie du papier, la source des matériaux est mise en avant alors que le processus de production a un impact plus important sur l’environnement.
• Péché d’absence de preuve :​ c’est une déclaration environnementale qui ne peut être étayée par des informations accessibles ou par une certification fiable d’un tiers. ➡️ Une entreprise peut prétendre que son produit a des bénéfices environnementaux sans preuve vérifiable.
• Péché d’imprécision​ : c’est une affirmation si mal définie que sa signification réelle risque d’être mal comprise par le consommateur. ➡️ Le terme “naturel” est souvent utilisé par les entreprises. Or le pétrole, les minerais rares etc.. nécessitant de grandes quantités de polluants pour être extrait peuvent être tous considérés comme « naturels ».
•  Péché d’adoration des fausses étiquettes​ : À travers du texte ou des images, la compagnie fait penser qu’elle a le soutien d’un tiers ayant des valeurs environnementales reconnues.
• Péché de non-pertinence :​ c’est une déclaration environnementale qui peut être véridique mais qui n’est pas importante ou utile pour les consommateurs la recherche de produits écologiquement préférables.
• Péché du moindre des deux maux : ​affirmation qui peut être vraie dans la catégorie de produits, risquant de distraire le consommateur des impacts environnementaux plus importants de la catégorie dans son ensemble.
• Péché de mensonge : ​ce sont des déclarations environnementales qui sont tout simplement fausses.

Et vous ? Que pensez vous du Greenwashing ? 😯